安踏2020年中报企稳复苏领先行业毛利率创历史新高

中新网8月27日电 日前,安踏体育用品有限公司(股份代号:2020.HK;及其附属公司统称“安踏集团”)发布2020年中期业绩公告。

在新冠疫情的影响之下,安踏集团以“保健康、稳增长、精管控”为指导,变危为机、迎难而上,在国际品牌对市场强冲击的背景下,集团多品牌矩阵形成强大合力,上半年集团收入同比仅减少1%,企稳复苏的速度位居行业领先;毛利率达56.8%,创历史最高水平,领先主要竞争对手;股东应占溢利水平位居行业前列。其中,安踏主品牌蓄力变革,收益达到预期;FILA(斐乐)收入强劲增长9.4%,位居行业领先;除了两大主品牌以外,以DESCENTE(迪桑特)为首的其他品牌增长达8.3%;集团电商业务迅猛发力,流水同比增长超过50%,618大促增速高达78%;FILA(斐乐)、DESCENTE(迪桑特)、KOLON SPORT(可隆体育)线上业务收入同比增长均超过100%。

积极承担社会责任 做好世界公民

“十六字”保健康稳增长

在其他国家忙于应对疫情之时,中国已率先走出疫情阴影,复工复产和经济恢复进度领跑全球。二季度,中国GDP同比增速已由负转正,明显好于其他主要经济体。此后几个月,在疫情冲击下损失惨重的消费也恢复了正增长,汽车家电、手机、化妆品等商品更是掀起一波“买买买”高潮。

用法兴银行中国经济学家姚炜的话说,“中国是靠得住的”。快速有效控制住疫情后,中国随即允许恢复生产,这远远领先其他国家。

报告显示:在疫情之下,上半年收入同比持平;收益较上年同期微跌1个百分点至146.69亿元人民币。其中安踏品牌收益67.77亿元人民币,跌10.7%;FILA品牌收益71.52亿元人民币,增长9.4%,两大主品牌并驾齐驱。虽受疫情影响,但集团企稳复苏的速度位居行业领先;整体毛利率为56.8%,较去年同期增0.7个百分点,创历史新高,领先主要竞争对手。

DESCENTE进入安踏集团4年多,始终坚持高端专业运动定位和品牌调性,深化客群管理。上半年疫情期间,凭借线上线下高效协同实现双增长,深化会员运营,通过组织线上健身课程等差异化体验的服务将会员资产转化为私域流量。与高美誉度的影视演员吴彦祖、辛芷蕾合作,ALLTERRAIN和MOTION KNIT系列专业产品深受高端客户喜爱。7月,与Descente Global达成协议,Descente Global将向迪桑特中国注入90%的中国商标及其他相关知识产权,这将促进DESCENTE在中国市场的加速扩张。目前,该品牌已深入渗透中国大陆一、二线城市,着重于市区优越地段的购物中心开设门店,店效和坪效位居行业前列;KOLON SPORT定位为高端品质的户外生活方式品牌,在市场增长上有较高的发展潜力。

安踏集团与IBM携手进行数字化转型战略规划,通过打造数字化平台提升管理效率;在营销端,全面规划与消费者互动连接的触点,精细运营私域流量,盘活沉淀的上亿消费者大数据资产,为快速精准营销提供基础;在生产端,联合BCG制定集团供应链发展战略,打造柔性供应链,通过数字化、技术突破与材料突破三大举措,实现产品设计、开发、生产提速赋能各品牌发展,并有效地控制库存,保持合理的库存水平;在物流端,建立了O2O模式实现线上线下一盘货整合,零售直配能力提升35%,减少货品调拨,降低运营成本,最大化库存效率,大幅节约开支。同时,集团一体化物流基地二期启动规划建设,未来建成的中央仓将实现全渠道、系统化、自动化、高收益的目标。

从月度看,9月当月中国吸收外资额同比大增25.1%,增速创年内新高,连续6个月保持增长。

中国商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威接受中新社记者采访时称,目前一些跨国公司虽然在中国以外新设置了生产环节,但主要是出于分散风险的考虑,并非要完全转移出中国,中国在全球产业链供应链格局中的地位仍然不可替代。

安踏品牌深化专业运动品类,聚焦跑步、篮球、综训以及运动生活,上半年连续推出基于氢科技、软弹科技等鞋底科技的爆款产品。融合安踏品牌最新科技成果和最高品质商品的2022北京冬奥会特许商品国旗款运动服装,成为安踏独有的品牌制高点,以“因为生而不息”为主题的商品企划和整合营销让消费者强化了基于国家荣耀与民族自信的身份认同,系列商品销量持续高企;另一爆款跑鞋C37以“软得刚刚好”诠释专业科技与极致价值,高价值比引爆跑者圈,销量突破了20万双;安踏联合杜邦公司共同研发的2020 A-CHILL TOUCH凉感科技面料,运用最新SORONA®+COOL凉感纤维技术,提升了运动服装的品质;多款跨界联名的商品吸引了年轻消费群体对安踏品牌的喜爱;安踏篮球“要疯肆”云上直播,吸引千万人次观看,在抖音、快手平台播放量1.5亿,微博话题总量超5亿,网络流量大幅带动线上线下的销售。

坚持高端专业定位 多品牌逆市增长

企稳复苏速度领先行业

上半年,以安踏品牌为核心的专业运动群构筑了“专业运动、科技引领、极致价值”三大护城河,以Z世代及新锐白领为核心消费人群,并创造了“科技+颜值+故事/合适的价格”的公式重新定义极致价值,来满足从一线至六线城市的大众消费者、尤其是年轻消费者的需求。

FILA作为传承百年基因的高端运动时尚品牌,着力打造以运动引领优雅品味生活方式的高级运动时装,品牌喜好度大幅提升。上半年,以黄景瑜、蔡徐坤等顶流偶像领衔的代言人矩阵,结合在品质与设计上持续引领趋势的高价值商品,塑造FILA 独有的锋尚者群像;通过与全球百年品牌Wilson联名,在一二三线主流消费人群中收获大量忠粉;FILA O2O模式快速推进,官网成为线上直营销售的重要渠道,实现了全品牌全渠道货品效率最大化,货通占比显著提升,达成货品流转与生意保障的双健康发展。上半年FILA 5G、FILA Fusion2.0、FILA Kids3.0等新形象全面落地,店铺形象不断升级,店效大幅提升。FILA Fusion潮牌、FILA Kids儿童、FILA Athletics专业运动形成FILA子品牌矩阵,持续为消费者带来各有差异的专业体验和品牌新鲜感。

从季度看,一季度中国吸收外资额萎缩10.8%,二季度反弹到8.4%,三季度增速进一步提升到20.4%,呈一季度大幅回落、二季度全面复苏、三季度加速反弹的发展态势。

吸收外资表现亮眼,也反映出虽然全球产业链供应链在疫情冲击下重塑,但中国地位依然牢固。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠指出:“当前,防控疫情与健康发展必须两手抓,国际国内形势存在很多不确定性,我们唯有加强对行业变化及消费趋势的前瞻与预判,采取主动的变革才能抵御所有的不确定性。而唯一不变的是,必须以‘为消费者创造价值’为核心,以‘高效管控’为原则实现健康经营。对于我们而言,经历了上半年的考验与摸索,未来要完成数字化转型,实现全渠道直面消费者战略的转型及商业模式的升级,保持市场领先地位和品牌活力。目前中国的抗疫成果显著,我们对中国消费市场和运动用品行业的发展充满信心。”

专业运动的三大护城河

中国社科院世界经济与政治研究所研究员高凌云也表示,中国是全球少有的集产业链规模大、门类齐全、质量稳定等多种优势于一身的国家,综合优势显著。疫情和经贸摩擦双重压力之下,这一优势不仅没有减弱,反而更加突出。

分析人士认为,挺过疫情和经贸摩擦后,中国在世界经济中的分量更重,投资热门之选的地位也进一步巩固,这对今后全球跨境投资格局将产生深远影响。(完)

虽然疫情中面临成本管控的压力,但集团在履行社会责任上脚步未停。作为首批捐赠企业,安踏集团向疫区捐款捐物超过3500万元支持医护人员全力抗击新冠疫情;集团可持续发展实践也迎来里程碑事件,经过一年多的商洽,与全球最大的非政府环保组织——世界自然基金会(WWF)缔结了全球战略合作伙伴关系,致力于推动纺织行业可持续发展、供应链绿色转型和生物多样性保护;今年也是安踏集团“茁壮成长公益计划”实施三周年,安踏已向全国欠发达地区青少年投入超过2亿元人民币,惠及近100万名青少年,下半年将继续扩大公益投入。

上半年,集团共有店铺超过12400家,成为在中国线下覆盖范围最广的体育用品集团;从线上看,集团各品牌电商发力,从天猫行业数据显示,安踏品牌位居中国品牌第一位,全行业第三位;FILA品牌线上增速全行业第一,全行业总业绩第五位,集团整体电商发展增速超过50%。

2020年防疫形势严峻,在保障全员健康的前提下,面对多变的疫情,安踏集团提出十六字方针——“长期备战、动态管理、控费降本、库存健康”,来指导全集团同心抗疫,在全员零售、电商业务和成本管控上成效显著。三大品牌群——专业运动、时尚运动、户外运动深化差异化品牌基因,品牌健康度均有提升;三大共享平台——供应链平台、零售平台和共享职能平台的协同效率增强;报告期内加强常态化疫情管理,确保公司稳健经营,各项指标走势健康。

股东应占溢利(不计合营公司亏损)为人民币23.77亿元,跌20.1%,股东应占溢利率(不计合营公司亏损)为16.2%,疫情之下整体水平位居行业前列;经营溢利跌15.3%至36.04亿元人民币,经营溢利率为24.6%。其中安踏品牌经营溢利18.05亿元人民币;FILA品牌经营溢利17.66亿元人民币;经营现金流入净额达人民币23.9亿元,自由现金流入达到人民币19.02亿元;集团账面拥有的资金总值(含现金、现金等价物、存款期超过三个月的银行定期存款以及已抵押存款)达到人民币215亿元。稳健的现金流加上充沛的现金,公司发展核心基本盘稳固;业务虽受疫情影响,研发投入并未减少,研发活动成本占收入比例提升了0.3个百分点。

据国际货币基金组织(IMF)预计,今年中国或将成为全球主要经济体中唯一一个能够实现增长的国家。经济稳步复苏,市场规模持续扩大,这是中国对全球投资者吸引力不减反增的根本原因所在。

据官方16日最新数据,前三季度中国实际使用外资金额7188.1亿元人民币,同比增长5.2%;如按美元计,中国实际使用外资额1032.6亿美元,同比增长2.5%。这是年内中国实际使用外资额首次实现人民币、美元累计指标双双恢复增长。

深化品牌共鸣 FILA增速行业领先